邹正宇解析“大阅文”IP业务:发力“IP生态链” 激活内容长期价值_凤凰网

邹正宇解析“大阅文”IP业务:发力“IP生态链” 激活内容长期价值_凤凰网

时间:2021-06-07 17:37 作者:匿名 点击:
首页资讯视频直播财经娱乐体育时尚汽车房产科技读书文化历史军事旅游佛教国学更多数码健康家居公益教育酒业美食财经商讯正文邹正宇解析“大阅文”IP业务:发力“IP生态链”激活内容长期价值2021年06月05日14:14:34来源:财报网
6月3日,作为“新文创周”的启幕,2021阅文年度发布会在上海中心举行。阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。
会上,阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇以《为好故事创造无限可能》为题,分享了战略升级后的阅文集团在IP版权业务方面的最新思考。
目前国内IP产业尚处于发展的初级阶段,“工业化”不够成熟。IP开发过程中,动漫、影视、游戏等各环节彼此独立,无法形成协同效应。
对此,邹正宇认为想要真正打造有影响力、生命力的IP,需要结合IP自身特点,制定长线发展规划。在此基础上,联动各行业的合作伙伴,集合优势资源与能力,共同挖掘内容长期价值。因此,“大阅文”未来将以更加开放的态度协同合作伙伴,发力构建IP生态链,帮助IP实现长远的、有积累的发展。
IP开发方面,结合国外成功经验及国内行业实际情况,阅文推出了“三级开发体系”:其中,有声和出版为第一级推动力,能够丰富阅读场景,以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝;动漫、影视和游戏是第二级推动力,并为IP提供视觉基础,兼具“放大器”效应;IP商品化和线下消费是第三级推动力,贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发,是“大阅文”未来的重要探索方向。
除此之外,邹正宇也分享了“大阅文”战略下,有声、出版、动漫、游戏等方面的发展思路和业务进展。
附演讲全文:
大家好,我是邹正宇。
近几年,在全行业的努力下,IP开发领域的好作品越来越多,但正如刚刚Edward说的,市场的整体“工业化”水平还很不成熟。大家能够感觉到,一个IP在动漫、影视等领域的开发大多比较独立,也缺乏长远规划,导致价值不能充分释放。
所以,我们希望在新文创生态下,通过“大阅文”集合产业力量,打造“IP生态链”,释放好故事的无限可能。这对于各位内容创作者来说,也是最有价值的事。
最近一年,阅文的IP版权业务也在不断改革,希望转变以往“售卖变现”的角色,真正参与到IP运营和开发中,与大家共同实现这个目标。
接下来,我用十分钟的时间,和大家分享一下IP版权业务的一些思路和进展。
首先,我们认为要打造一个有影响力、生命力的IP,符合IP特点的发展规划必不可少。因为长期的、有积累的发展才有价值。
目前,阅文平台积累了大量好作品,它们之间题材、风格差别很大,成长路径也会不同。如何为这些内容制定相应的发展规划,我们通过《庆余年》《赘婿》《从前有座灵剑山》等成功案例,积累了一些经验。
简单来说,我们会结合作品数据、市场反馈、编辑推荐以及IP价值评估等多个维度进行综合判断,并提前介入IP的整个运营及开发过程,提升效率。
为IP制定长期规划后,实际开发和落地也要跟上。阅文希望和各位合作伙伴共同强化有声、动漫、影视等领域的专业能力,集中优势人才和资源,形成合力,解决如何开发,何时开发等实际问题。
有声和出版这两个领域,制作成本和周期相对轻量,产能高,门槛低,能够巩固书粉,拓展新用户。同时,网络文学节奏性强,内容粘性高,非常适合有声的改编,是第一级的推动力。
我们和腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台的合作,也获得了一些关键性成绩。比如说:《大奉打更人》,有声作品上线两个月全网播放量突破4000万,评分高达9.6;另一部爆款《仙门走出的男人》,全网播放量达35亿;《赘婿》电视剧热播期间,它的有声作品全网播放量也水涨船高,形成了非常强的IP联动效应。
接下来,我们将会更多地和音频平台合作,进一步联动头部主播资源、探索创新合作形式,共同做好有声内容。
出版方面,我们也已经和人民文学出版社等伙伴达成合作,并对《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等一批优秀作品进行出版;我们也和天下霸唱达成了一致,他的新作《大耍儿》将与阅文合作出版。
IP的第二级推动力,是“视觉化”。通过动漫、影视、游戏等方式构建IP的视觉形象,这是已经被成熟IP产业验证过的必经之路。
其中,动漫既是“大阅文”重要的IP源头和放大器,也是IP生态链中,为好故事建立视觉基础的重要环节。例如,由《从前有座灵剑山》改编的动漫,不仅收获了大量粉丝,动漫里的人物造型、场景画面、故事风格等元素,也成为了影视剧、游戏设计的重要参考。
未来,动漫业务要在坚持原创的基础上,持续加强规模化改编能力,提高成功率和爆款率,与影视、游戏、衍生品等环节形成强联动。
漫画方面,此前发布的“300部网文漫改计划”正在有序推进,我们将对十大品类下的各种优质IP进行改编,预计今年内同步开发其中的100余部作品,包括《牧龙师》《穹顶之上》等人气IP都有望在年内与大家见面,我们也希望有更多像《万族之劫》这样的漫改作品,不仅收获高人气,也有好口碑。
同时,我们与快看漫画的合作也在紧锣密鼓地进行,第一批30多个网文IP正在漫改中。
动画方面,近期正在开发的动画项目IP超50部,我们将这些作品分为传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列。其中:
传奇物语系列有大家熟悉的《斗破苍穹》《星辰变》,也有最近人气很高的新作《大奉打更人》,希望这位破案达人不负众望,给大家带来更多惊喜;
未来幻想系列里的《第一序列》《终钥之歌》《从红月开始》会聊聊关于科幻背景下的不同故事,经典的《鬼吹灯》也将通过3D动画的形式再次回归。
除此之外,现代都市背景下的《全球高武》《一人之下》会带大家看身边“普通人”的特殊异能。我们希望每个系列、每部作品都会给大家带来不一样的体验。
以上是我们与腾讯视频、B站、爱奇艺紧密合作的重点项目,后续大家将共同推出更多精品动画。
动漫之后,是我们的影视业务,它是提升IP影响力的核心方式之一,这部分内容稍后由曹总具体跟大家分享。
游戏和网络文学有天然的亲和性,不少网文本身就是游戏题材。阅文的IP在游戏领域也取得了不错的成绩,像三七互娱、中手游等公司开发的多款《斗罗大陆》IP相关游戏,市场反馈非常好。今年4月底首发的《斗罗大陆-斗神再临》,上线后便成为IOS免费榜第一名。
接下来,由阅文IP改编的游戏,也会陆续与大家见面:首先,三七互娱最新打造的《斗罗大陆:魂师对决》有望近期上线;马上,盛趣也将启动《鬼吹灯》IP游戏的开发;此外,《诡秘之主》《凡人修仙传》这些大家都很喜欢的网文IP游戏也有望在未来几年陆续问世。
同时,我们也在探索更多样的合作形式。今年5月,我们和《王者荣耀》合作了——“妙笔计划”王者荣耀文学共创活动,由王者荣耀官方邀请阅文多位知名作家,基于《王者荣耀》的世界观,表达作家们对王者英雄的理解,创作自己心中的王者英雄故事。
IP商品化和线下消费是我们认为的第三级推动力,虽然国内起步相对较晚,但是发展很快,而且已经融入到我们的生活当中。比如说:带有IP元素的衣食用行,年轻人很喜欢的盲盒、手办,或者是最近非常流行的剧本杀等等。
从国外成熟的市场来看,整个产业的发展空间很大,在全球商业价值排名前50的IP中,有26个IP的主要收入源自商品化。近些年,国内市场也在快速成长,有行业报告显示,仅“手办”这一细分领域,市场规模便有望在未来2-3年接近百亿级别。
年初,我们成立了“IP增值中心”,集中资源和人手,专注地做IP商品化工作。这不仅是阅文的一次尝试和探索,我们希望它可以像影视、游戏一样,兼具营收增长和战略增值的双重价值,甚至成为“大阅文”未来增长的重要推动力。
目前,我们在系统化、规模化地做长线投入和布局,包括线上线下渠道整合,供应链探索等等。业务侧也取得了一些进展:
像最近很流行的剧本杀,我们会和芒果tv、熹多文化、探案笔记围绕阅文IP做主题开发;我们也会和万代等行业伙伴一起做阅文IP的盲盒、玩具。
在这里,也想和大家强调一点,我们不会孤立地做商品化,生态合作将是我们未来发展的重要方式。
我们希望能与更多伙伴一起把IP商品化的链条高效地做起来,拓展IP价值,拓宽市场规模,让好故事真正触手可及。
同时,我们也将一如既往地延续腾讯与阅文对于知识产权的保护,加大维权力度,和创作者、合作伙伴共同推动产业的良性发展。
以上,就是阅文在IP业务上的一些思路与思考。
大家都知道,做内容不易,台下的许多伙伴应该都体会过我们这个行业的艰难。在这里,我也特别想和大家说:“开放合作,共生共赢”是未来发展的重要策略。
我们非常期待,能和更多伙伴一起投身我们热爱的内容事业,打造下一个十年、百年IP。
谢谢大家!
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